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越秀辉山乳业全品类液奶追溯一物一码数字化系统

项目背景

辉山乳业的品牌历史可以追溯到 1951 年，总部坐落于中国辽宁，占据北纬 42°黄金玉米带及黄金奶源带地理优势，辉山乳业率先在国内建成涵盖饲草饲料种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、全品类乳制品加工与销售、乳品研发和质量管控的全产业链发展模式，实现了奶源 100%来自于规模化自营牧场，并开创了“从田间到餐桌”的管控模式，全程守护消费者舌尖上的乳品安全。2020 年 11 月 11 日，越秀集团成功重组辉山乳业，标志着越秀集团拉开以辽宁为中心，全面推进东北市场的战略布局。2021 年 6 月 22 日，辽宁越秀辉山控股股份有限公司成立，越秀辉山踏上新征程。至2025年，实现东北区域乳制品市场领先、优质特色乳制品具有全国影响力、奶牛养殖规模行业前三、整体营收行业前十、并发展成为“区域领先、全国突破，奶源自有、品质更优的乳制品企业”，实现高起点、高质量、跨越式发展。

在数字化浪潮席卷全球的今天，如何借助先进技术实现转型升级，成为了摆在各大乳品企业面前的重大课题。辉山乳业作为国内乳制品行业的佼佼者，近期携手广州弥特智能科技有限公司（简称弥特科技）针对全品类液奶产品实施一物一码数字化平台升级，不仅提升了产品质量追溯与渠道终端防窜货稽查管理的效能，更在消费者互动与供应链透明化管理方面取得了显著成果。

项目介绍

广州弥特数字化一物一码方案为辉山乳业集团数字化平台构架规划奠定了强有力的基石，平台方案围绕四个方面展开：

1、一物一码技术助力辉山乳业实现产品全生命周期管理

辉山乳业此次引入的弥特科技一物一码数字化平台，为其全品类液奶产品赋予了独一无二的数字身份。通过在生产环节对产品包装、提、生产批次号、箱、垛进行多层级关联数据绑定，确保了产品信息在集团SAP数字化系统中的准确流通，实现了从原料采购到产品销售的全生命周期数字化闭环管理。

在产品质量追溯方面，一物一码技术使得辉山乳业的液奶产品在市场流通中都能被精准追踪。消费者只需通过扫描产品上的二维码，即可轻松获取产品的原料来源、生产日期、质检报告等详细信息，大大增强了消费者对产品质量的信任感。同时，这也为企业内部质量管理提供了有力支持，一旦出现质量问题，可迅速定位并采取措施，有效保障消费者权益。

2、渠道终端防窜货稽查管理，维护市场秩序窜货问题一直是困扰乳制品行业的难题之一，辉山乳业通过广州弥特科技一物一码数字化平台，成功构建了完善的防窜货稽查管理系统。该系统能够实时监控产品的实时流向，确保产品按照既定的销售区域进行分销。一旦发现窜货行为，系统立即发出警报，企业可迅速介入处理，有效维护了市场秩序和品牌形象。此外，通过一物一码技术，辉山乳业还能够对经销商的库存和销售情况进行实时掌握，为企业的市场策略制定提供了精准的数据支持。这种数字化的管理方式不仅提高了市场响应速度，也大大提升了渠道管理的效率和准确性。

3、消费者互动升级，品牌动态触手可及在消费者互动关系管理方面，辉山乳业借助广州弥特一物一码数字化平台，为消费者提供了更加丰富的互动体验。消费者在购买产品后，通过扫描二维码，不仅可以了解产品的详细信息的同时，还为消费者规划预留了参与到品牌举办的各类线上活动，如抽奖、积分兑换、产品调研等。这些活动不仅增强了消费者与品牌之间的黏性，也为辉山乳业收集消费者反馈、优化产品提供了重要途径。同时，通过一物一码技术，辉山乳业能够及时向消费者推送品牌的最新动态、品牌信息等内容，让消费者感受到品牌的关怀与温度，这种个性化的营销方式不仅提升了消费者的购物体验，也有效促进了品牌忠诚度的提升。

4、供应链透明化管理，效率提升显著广州弥特一物一码数字化平台的引入，还为辉山乳业的供应链管理带来了革命性的变化。通过实时跟踪产品的生产、物流、销售等环节的信息，企业能够更加精准地预测市场需求，优化库存结构，减少不必要的浪费。同时，供应链的透明化管理也使得企业能够及时发现并解决物流环节中的问题，提高了整体运营的灵活性和效率。值得一提的是，通过一物一码技术收集的大数据还为辉山乳业提供了宝贵的市场洞察。企业可以根据消费者的购买行为、偏好等信息，制定更加精准的营销策略，实现市场占有率的持续提升。辉山乳业与广州弥特智能科技的合作案例充分展示了一物一码技术在乳制品行业中的广泛应用和深远影响，通过数字化平台的升级，辉山乳业不仅在产品质量追溯、渠道管理、消费者互动和供应链管理等方面取得了显著成效，更为整个行业的数字化转型提供了有益的参考和借鉴。

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